Google Ads Glossar

Google Ads Begriffe einfach erklärt

47 Fachbegriffe rund um Google Ads und Google Werbung – von CPC bis Ziel-ROAS. Kurz, verständlich und ohne Fachchinesisch.

A

Anzeigenerweiterungen (Assets): Zusätzliche Informationen in einer Google Anzeige, z. B. Sitelinks, Anruf-Button, Standort oder Zusatzinformationen. Sie vergrößern die Anzeige und verbessern meist die Klickrate.
Anzeigengruppe: Untereinheit einer Kampagne, die thematisch eng verwandte Keywords und die dazugehörigen Anzeigen bündelt. Eine saubere Gruppierung verbessert Relevanz und Qualitätsfaktor.
Anzeigenrang: Wert, mit dem Google die Position einer Anzeige in der Auktion bestimmt. Er ergibt sich aus Gebot, Anzeigenqualität, erwarteten Effekten der Assets und dem Kontext der Suche.
Auktion: Bei jeder Suche führt Google in Sekundenbruchteilen eine Auktion durch, die entscheidet, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge erscheinen.
Ausschließende Keywords: Suchbegriffe, bei denen eine Anzeige bewusst nicht erscheinen soll (z. B. „kostenlos“ oder „Job“). Sie verhindern Streuverluste und sparen Budget.Häufige Google Ads Fehler

B

Broad Match (weitgehend passend): Keyword-Option, bei der Anzeigen auch bei verwandten Suchanfragen erscheinen. Sie erzielt viel Reichweite, braucht aber gute Signale und ausschließende Keywords.

C

Conversion: Eine wertvolle Aktion eines Nutzers nach dem Anzeigenklick, z. B. Kontaktanfrage, Anruf, Terminbuchung oder Kauf.
Conversion-Rate: Anteil der Klicks, die zu einer Conversion führen. Berechnung: Conversions geteilt durch Klicks.
Conversion-Tracking: Die technische Messung von Conversions, meist über das Google Tag oder den Google Tag Manager. Ohne korrektes Tracking kann Google Ads nicht auf echte Ergebnisse optimieren.Conversion-Tracking einrichten
CPA (Cost per Acquisition): Kosten pro Conversion, also pro Anfrage, Anruf oder Verkauf. Berechnung: Kosten geteilt durch Anzahl der Conversions.
CPC (Cost per Click): Der Preis, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige bezahlen. Der tatsächliche CPC liegt oft unter dem maximalen Gebot.Was kostet Google Ads?
CPM (Cost per Mille): Kosten pro tausend Impressionen. Wird vor allem bei Display- und Videokampagnen mit Fokus auf Reichweite verwendet.
CTR (Click-Through-Rate): Klickrate: Anteil der Personen, die eine Anzeige sehen und anklicken. Berechnung: Klicks geteilt durch Impressionen.

D

Demand Gen: Kampagnentyp für visuelle Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail, der Nachfrage weckt, bevor Nutzer aktiv suchen.
Display-Netzwerk: Netzwerk aus Millionen Websites und Apps, auf denen Google Bild- und Textanzeigen ausspielt. Geeignet für Reichweite und Remarketing.

E

Enhanced Conversions (erweiterte Conversions): Funktion, die gehashte Kundendaten (z. B. E-Mail) nutzt, um Conversions genauer zuzuordnen – besonders wichtig bei eingeschränkten Cookies.
Exact Match (genau passend): Keyword-Option, bei der Anzeigen nur bei Suchanfragen erscheinen, die dieselbe Bedeutung wie das Keyword haben. Maximale Kontrolle, geringere Reichweite.

G

Gebotsstrategie: Regel, nach der Google Ads Gebote festlegt – manuell oder automatisch (Smart Bidding), z. B. „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“.
Google Ads: Die Werbeplattform von Google, mit der Unternehmen Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail, Maps und Google Shopping schalten.Google Werbung schalten lassen
Google Ads Agentur: Dienstleister, der Planung, Einrichtung und Optimierung von Google Ads Kampagnen für Unternehmen übernimmt.Unsere Google Ads Agentur
Google Merchant Center: Plattform, in der Händler ihre Produktdaten (Produktfeed) hochladen, um sie in Google Shopping und Performance-Max-Kampagnen zu bewerben.Google Shopping Agentur
Google Partner: Offizielles Programm von Google für Agenturen, die Anforderungen an Zertifizierungen, Kontoperformance und betreutes Werbebudget erfüllen.
Google Shopping: Anzeigenformat, das Produkte mit Bild, Preis und Händlername direkt in den Suchergebnissen und im Shopping-Tab zeigt.Google Shopping Leitfaden
Google Tag Manager: Kostenloses Tool zum Verwalten von Tracking-Codes (Tags) auf einer Website, ohne jedes Mal den Quellcode ändern zu müssen.

I

Impression: Eine einzelne Einblendung Ihrer Anzeige. Impressionen zeigen die Sichtbarkeit, aber noch keinen Erfolg.
Impression Share (Anteil an möglichen Impressionen): Anteil der Impressionen, die Ihre Anzeigen erhalten haben, im Verhältnis zu allen möglichen. Zeigt, ob Budget oder Anzeigenrang die Reichweite begrenzen.

K

Kampagne: Oberste Organisationsebene in Google Ads mit eigenem Budget, Kampagnentyp, Standort- und Spracheinstellungen.
Keyword: Suchbegriff, für den Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Keywords verbinden Ihre Anzeige mit den Suchanfragen potenzieller Kunden.
Keyword-Planer: Kostenloses Tool in Google Ads, das Suchvolumen, Wettbewerb und geschätzte Gebote für Keywords anzeigt.

L

Landingpage: Die Zielseite, auf die ein Nutzer nach dem Klick auf die Anzeige gelangt. Sie entscheidet maßgeblich über die Conversion-Rate.Landingpage optimieren
Lead: Ein potenzieller Kunde, der Kontaktdaten hinterlassen oder Interesse bekundet hat, z. B. über ein Formular oder einen Anruf.
Lernphase: Zeitraum nach dem Start oder größeren Änderungen einer automatischen Gebotsstrategie, in dem Google Daten sammelt. Die Leistung kann in dieser Phase schwanken.

P

Performance Max (PMax): Zielorientierter Kampagnentyp, der mit einer einzigen Kampagne auf allen Google-Kanälen wirbt und Gebote sowie Ausspielung per KI optimiert.Performance Max Kampagnen
Phrase Match (passende Wortgruppe): Keyword-Option, bei der Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen, die die Bedeutung des Keywords enthalten. Mittelweg zwischen Reichweite und Kontrolle.
Produktfeed: Datei mit allen Produktinformationen (Titel, Preis, Verfügbarkeit, Bild, GTIN), die ans Merchant Center übermittelt wird.

Q

Qualitätsfaktor: Bewertung von 1 bis 10 für ein Keyword, basierend auf erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage. Ein hoher Wert senkt oft die Klickkosten.Qualitätsfaktor verbessern

R

Remarketing: Erneute Ansprache von Personen, die Ihre Website bereits besucht haben, über Anzeigen im Display-Netzwerk, auf YouTube oder in der Suche.Remarketing Leitfaden
Responsive Suchanzeige (RSA): Standard-Anzeigenformat in der Google-Suche: Sie hinterlegen bis zu 15 Titel und 4 Beschreibungen, Google kombiniert die erfolgreichsten Varianten.
ROAS (Return on Ad Spend): Werbeumsatzrendite: erzielter Umsatz geteilt durch Werbekosten. Ein ROAS von 400 % bedeutet 4 € Umsatz pro 1 € Werbebudget.
ROI (Return on Investment): Rendite unter Berücksichtigung aller Kosten und Margen. Anders als der ROAS zeigt der ROI den tatsächlichen Gewinn.Budget-Planung & ROI

S

SEA (Suchmaschinenwerbung): Search Engine Advertising: bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen wie Google. Ergänzt SEO, das auf unbezahlte Rankings abzielt.
Smart Bidding: Automatische Gebotsstrategien, die per maschinellem Lernen für jede Auktion das passende Gebot berechnen.
Suchbegriffbericht: Bericht, der zeigt, bei welchen tatsächlichen Suchanfragen Ihre Anzeigen erschienen sind. Grundlage für neue Keywords und ausschließende Keywords.
Suchnetzwerk: Die Google-Suche und Suchpartner-Websites, auf denen Textanzeigen bei passenden Suchanfragen erscheinen.

T

Tagesbudget: Durchschnittlicher Betrag, den eine Kampagne pro Tag ausgeben soll. Google kann an einzelnen Tagen mehr ausgeben, bleibt aber im Monatsmittel beim Limit.

Z

Ziel-CPA: Gebotsstrategie, bei der Google versucht, möglichst viele Conversions zu einem festgelegten durchschnittlichen Preis pro Conversion zu erzielen.
Ziel-ROAS: Gebotsstrategie, bei der Google den Conversion-Wert maximiert und dabei einen festgelegten Werbeumsatz pro eingesetztem Euro anstrebt.

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